作者：Autodesk中國Alias產(chǎn)品經(jīng)理 嚴天翌 Xo,}S\wcn  
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造物主創(chuàng)造人類時賦予了我們天性和本能，這種天性和本能從遠古時代一直伴隨到今天，可以說它孕育了我們的文化，包括藝術，也推動了我們整個人類文明的發(fā)展。 St`3Z/|h  
在今天的商品社會里，我們深處在一個琳瑯滿目的商品環(huán)境中，那么是什么樣的因素來決定我們購買產(chǎn)品的標準呢？大家說是功能、價格，這一點不錯，在全球經(jīng)濟一體化的今天，產(chǎn)品的功能、價格越來越雷同，那么接下來會是什么樣的標準來刺激我們的購買欲望呢？那就是產(chǎn)品的設計。 .A6i?iROe  
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今天在座的大多數(shù)人都有這樣的購買。產(chǎn)品設計這兩年做為很多知名企業(yè)的戰(zhàn)略，越來越成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要因素，我們熟知的品牌，比如奈尼公司，在他的公司里有兩個最關鍵的部門，一個是營銷，另外一個是設計。 xMOq/")  
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接下來談談我們國家的情況，我們國家已經(jīng)成為制造大國，在消費品中超過70%是中國制造，同時我們又面臨著一個非常嚴酷的現(xiàn)狀，我們生產(chǎn)的產(chǎn)品、我們生產(chǎn)的模式，80%是OEM的形式，就是掛牌生產(chǎn)。現(xiàn)在我們國家提出自主創(chuàng)新品牌的概念，這就需要我們企業(yè)要更多的考慮OBM，就是自主品牌的創(chuàng)新。自主品牌創(chuàng)新的內(nèi)容包括哪幾部分呢？毫無疑問，一方面是技術上，其實中國眾多的制造業(yè)廠商已經(jīng)達到了甚至超過了國際一流的制造水平，他們?nèi)狈Φ氖鞘裁茨兀烤褪钱a(chǎn)品的設計、品牌，支撐品牌的重要因素就是設計。 @cc4]>4  
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下面我談談設計。產(chǎn)品的設計分為結(jié)構(gòu)設計、工程設計、機械設計和概念設計，概念設計從本質(zhì)上區(qū)別于機械結(jié)構(gòu)設計，處于產(chǎn)品開發(fā)的最前端。機械設計師關注的是尺寸，與造型設計師使用的工具不一樣，在國內(nèi)因為工業(yè)設計的歷史比較短，很多企業(yè)對這方面認識不夠。我走訪過很多企業(yè)，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的設計是在使用大家非常熟悉的工程軟件造型設計，引出一個很大的問題，工程軟件的確可以做三維造型，但是功能非常有限，有一些曲面無法實現(xiàn)，結(jié)果是你需要很多優(yōu)秀的設計來滿足結(jié)構(gòu)工程。Autodesk的概念設計軟件是現(xiàn)在世界上唯一一款真正的造型設計師的解決方案，包含了從二維到三維，從初級建模到技術曲面的整體流程。在我們談到工業(yè)設計的時候有一個特點，工業(yè)設計是藝術和科學結(jié)合的產(chǎn)物，設計師的一個創(chuàng)意可以天馬行空地去創(chuàng)造，最后要落實到一個產(chǎn)品上，如果這個設計做不出產(chǎn)品那么就是空的東西。造型設計師的設計被結(jié)構(gòu)設計師和工程設計師否定，說你這個設計我做不出來，那么就是空的。而這個軟件（Autodesk的概念設計軟件）就是為了滿足這個需求，打消了造型設計師和工程設計是溝通的障礙。 !t.*xT4W  
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下面我們看一下Alias在汽車行業(yè)的情況，大家知道，世界上所有汽車的造型都出自于Alias的軟件設計，我們的用戶，包括大家熟悉的非常知名的歐洲品牌，美國、日本、韓國、意大利、德國，可以說在世界上跑的汽車基本都是由Alias做的造型設計，用的都是Alias軟件。這是我們業(yè)務部對Alias軟件的評價，同樣在消費品方面，大家可以看到很多全球知名的廠商使用Alias做他們的設計，大家熟悉的索尼、夏普，包括中國的聯(lián)想。 6 +2M$3_U  
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下面說一下造型設計，從二維到三維的設計，設計師關注的是物體的形狀和色彩，他在設計過程中要不斷的推敲，改變它的形狀和色彩。在汽車設計的過程中，印象工程是一個重要的環(huán)節(jié)，目前主流的設計公司、車廠設計汽車的流程，還是數(shù)字化和傳統(tǒng)方式相結(jié)合的流程，一方面有個物體模型，就是我們說的油泥模型，在油泥模型不斷改變基礎上，進行三維掃描，在數(shù)字化空間里對設計做更改，最后落實到技術層面，然后把最終的設計交給下一個流程，最后進行生產(chǎn)。